盛夏的天府大地，“五一”、端午假期的旅游熱度尚未退去，暑期游、大運游的浪潮欣然來(lái)襲。人流熙攘、收入攀升，亮眼的勢頭，成為今年四川文旅經(jīng)濟恢復性增長(cháng)的生動(dòng)寫(xiě)照。
數據統計，今年上半年，四川全省A級旅游景區共接待游客3.12億人次，景區實(shí)現總收入617.20億元，較2019年同期分別增長(cháng)13.36%、54.86%。
市場(chǎng)加快回暖的背后，折射出四川文旅融合謀新求變，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)在更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，全面提升巴蜀文化影響力和旅游吸引力，讓天府大地“詩(shī)和遠方”的故事更精彩。
文旅融合謀新求變，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景激發(fā)消費新活力
今年上半年，四川文旅呈現出旅游人次、消費收入“雙回暖”的特點(diǎn)，而隨著(zhù)文旅消費復蘇反彈，在消費結構上表現出與以往不同的一些特征：高文化浸潤、高復合型、高生活場(chǎng)景的新業(yè)態(tài)，成為消費新亮點(diǎn)。
“以文興旅，文旅融合”，文化是文旅項目的靈魂，在中華民族偉大復興歷史進(jìn)程加速推進(jìn)的背景下，傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統文化便成了實(shí)現文旅高質(zhì)量發(fā)展的應有之義。
7月28日至8月8日，第31屆世界大學(xué)生夏季運動(dòng)會(huì )在成都盛大舉行，成都城市文化和城市形象面向世界進(jìn)行了一次精彩展示，成為其邁向國際化大都市過(guò)程中的一個(gè)重要節點(diǎn)。
作為成都大運會(huì )的國際會(huì )客廳、主宴賓樓以及中國首座銅閣，東安閣在這次的國際體育盛會(huì )中驚艷亮相，薈萃4000年古蜀歷史文化精髓，唐式風(fēng)格的銅樓，飛檐斗拱、懸魚(yú)鴟尾，將中華文化與大運精神完美地融合。作為古韻今風(fēng)魅力盡顯的天府文化新地標與IP，東安閣成為了一扇向世界展示中華文明與成都風(fēng)貌的重要窗口。
東安閣實(shí)景圖（華采堂企業(yè)供圖）
中華傳統文化的魅力不僅體現在大運會(huì )，也綻放在天府大地的其它景區景點(diǎn)。
“咽喉六詔、捍蔽三川”。修筑于明代初年的建昌古城是明代四川行都司駐地。2021年西昌全面啟動(dòng)建昌古城保護更新項目，整體性推進(jìn)建昌古城復原建造，復原古城風(fēng)貌、重塑城市肌理，再現明朝歷史風(fēng)華。自去年底開(kāi)街以來(lái)，省內外游客慕名而來(lái)，假日期間旅游人氣甚至直沖四川景區人流量的前列。
建昌古城城市更新項目實(shí)景圖（華采堂企業(yè)供圖）
新消費帶來(lái)新體驗，新體驗釋放新活力。充分釋放文旅消費活力，需不斷推進(jìn)文商旅深度融合，創(chuàng )新消費場(chǎng)景，培育新型業(yè)態(tài)和消費模式。
中國雙寶國際文化交流中心，以國寶級瀕危珍稀動(dòng)物大熊貓、金絲猴這對擁有四川“戶(hù)口”的“中國雙寶”為核心文化IP，通過(guò)發(fā)掘“雙寶”文化、孵化“雙寶”文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)，在逐步形成具有國際影響力的“雙寶”商業(yè)品牌的同時(shí)，融入了文創(chuàng )展覽、宴游消費、商業(yè)表演等多種商業(yè)形態(tài)，塑造“文化產(chǎn)業(yè)+商業(yè)地產(chǎn)”新模式。
中國雙寶國際文化交流中心實(shí)景圖（華采堂企業(yè)供圖）
造地標，塑人文，樹(shù)“IP”，積極探索文旅發(fā)展新路徑，而這也是四川文旅市場(chǎng)近年發(fā)展加速、消費需求日益多元的一個(gè)縮影。
過(guò)去五年，四川文旅融合聚勢蓄能。連續4年召開(kāi)全省文旅發(fā)展大會(huì )；命名39個(gè)天府旅游名縣，新增6家5A級旅游景區、3家國家級旅游度假區；建成國家級全域旅游示范區8個(gè)、國家級生態(tài)旅游示范區6個(gè)，通過(guò)厚植當地文化底蘊與挖掘自然資源稟賦，政府、企業(yè)等多方力量構建出天府傳統與現代文明生動(dòng)融合的文旅景致。
企業(yè)“方法論”驅動(dòng)增長(cháng)，解密華采堂的“驚艷世界”之道
四川省文化和旅游廳發(fā)布數據顯示，今年上半年，四川499個(gè)重點(diǎn)文旅項目實(shí)際完成投資582.45億元，投資完成率達56.04%。9個(gè)項目實(shí)現新開(kāi)工，60個(gè)項目竣工投運。全省90個(gè)文旅項目成功發(fā)行地方政府專(zhuān)項債券84.97億元，數量和規模繼續保持全國第一位。從投資構成來(lái)看，民營(yíng)資本投資總額去年上半年占比便已達到64.02%，已成為拉動(dòng)四川文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。
在推動(dòng)四川文旅發(fā)展的眾多企業(yè)中，華采堂企業(yè)是民營(yíng)企業(yè)的一個(gè)典型代表，不僅因為它是東安閣、建昌古城和中國雙寶國際文化交流中心等諸多知名案例的幕后操盤(pán)手，通過(guò)內容豐富的文旅高端精品出圈“驚艷世界”，也因為其在發(fā)展壯大過(guò)程中總結了一套“方法論”，為行業(yè)提供借鑒范本。
據了解，華采堂企業(yè)，創(chuàng )始于2012年，前身為國內著(zhù)名文旅農旅策劃及設計機構——華采堂設計機構，發(fā)源于上海、蘇州，旗下?lián)碛腥A采堂設計集團、華采堂文旅集團、白馬文化發(fā)展集團、雙寶文化發(fā)展集團等四大專(zhuān)業(yè)集團，分別聚焦設計、營(yíng)建、運營(yíng)、城市文化客廳投資連鎖管理等領(lǐng)域，目前已形成上海、成都、蘇州三總部的發(fā)展格局，在業(yè)界擁有良好聲譽(yù)及市場(chǎng)認可度。
華采堂企業(yè)先后設計、營(yíng)建或運營(yíng)了眾多備受社會(huì )各界關(guān)注的標桿案例，如華采堂企業(yè)旗下華采堂設計集團規劃設計的宜賓李莊古鎮、成都東安閣與棗子巷街區、自貢中華彩燈大世界，如華采堂企業(yè)旗下白馬文化發(fā)展集團運營(yíng)的建昌古城城市更新項目、高山堡鄉村振興文旅項目以及即將呈現的阿壩州塵埃落定文化旅游城項目，如華采堂企業(yè)旗下雙寶文化發(fā)展集團投資運營(yíng)的中國雙寶國際文化交流中心等，在城市更新、鄉村振興、城市會(huì )客、旅游目的地度假區等領(lǐng)域都頗有建樹(shù)。
華采堂企業(yè)文旅精品頻出，背后的經(jīng)營(yíng)之道是什么？
“做好一個(gè)文旅項目，從運營(yíng)前置開(kāi)始”據華采堂企業(yè)董事長(cháng)、總裁、總設計師施飛介紹，與大多數文旅項目采用以設計為中心進(jìn)行策劃、規劃、設計、建設、運營(yíng)的開(kāi)發(fā)模式不同，華采堂企業(yè)將運營(yíng)前置到項目各個(gè)環(huán)節，構建以運營(yíng)為主導的產(chǎn)品邏輯，同時(shí)立足于文化挖掘、建筑設計及文旅全產(chǎn)業(yè)鏈上的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，打造內容豐富的文旅高端精品。
施飛表示，“運營(yíng)前置”是一套建立在數據分析上、科學(xué)的整體統籌規劃和落地的體系化系統，須結合國家宏觀(guān)政策、區域經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)、在地歷史文化、消費市場(chǎng)數據和客群需求等多個(gè)維度綜合思考，并給出涉及資源整合、空間規劃、場(chǎng)景設計、業(yè)態(tài)導入等方方面面細節的解決方案。
華采堂企業(yè)旗下白馬文化發(fā)展集團運營(yíng)的塵埃落定文化旅游城，是阿壩州建州70周年州慶重點(diǎn)獻禮項目，在項目規劃建設的過(guò)程中，運營(yíng)前置體系得到了深入全面貫徹。
塵埃落定文化旅游城以打造全球能見(jiàn)度、以文旅景區演藝文學(xué)著(zhù)作的沉浸式國際旅游目的地為定位，項目總體布局為“一心兩翼”，以卓克基官寨為中心，兩翼分別布局“牧野休閑游樂(lè )區”和“藏寨休閑游樂(lè )區”，旅客集散服務(wù)區、溫泉酒店度假區、酒吧客棧集群區、茶馬古道茶馬互市體驗區等功能區域等一應俱全，能為游客提供“食住行游購娛”等一條龍服務(wù)。
塵埃落定文化旅游城效果圖（華采堂企業(yè)供圖）
施飛介紹，塵埃落定文化旅游城從項目進(jìn)行形象定位、主題要素、區域功能的劃分，都依據“運營(yíng)前置”體系進(jìn)行了精準游客畫(huà)像的植入和內容的營(yíng)造等環(huán)節，這將有效助力項目持續保持經(jīng)營(yíng)活力及市場(chǎng)吸引力，讓“流量”變“留量”。
此外，在華采堂企業(yè)看來(lái)，文旅項目成功的關(guān)鍵，除了做好前運營(yíng)前置，另一大關(guān)鍵是把握文化內涵才是核心。可以發(fā)現，從西安大唐不夜城到長(cháng)沙超級文和友等現象級產(chǎn)品，以鮮明文化主題打造的文旅場(chǎng)景一般都擁有一種強大的感召力。
宜賓李莊古鎮攜“萬(wàn)里長(cháng)江第一古鎮”之美譽(yù)，擁 1480余年的建置史。在負責李莊古鎮核心區域提升改造和月亮田景區建設時(shí)，華采堂企業(yè)首先對李莊從漁村碼頭的航運文化到明清時(shí)期的水鄉文化，再到動(dòng)蕩時(shí)期的抗戰紅色文化和研學(xué)文化細致梳理。過(guò)程中不但修繕保存了明清時(shí)期的川南建筑，還運用料峭屋檐、精致磚雕、百鶴祥云窗紋等建筑元素，將李莊古鎮的風(fēng)骨韻味與文旅市場(chǎng)多元消費需求融合。
李莊古鎮實(shí)景圖（華采堂企業(yè)供圖）
一走進(jìn)李莊古鎮，仿佛置身水墨畫(huà)中，錯落有致的木閣樓臺，青石板鋪就的古街小巷，這個(gè)千年古鎮，文脈寶地成為游客了解宜賓地域特色文化的一個(gè)窗口，這也為增加顧客留駐時(shí)間、帶動(dòng)商業(yè)效應的增長(cháng)打下了基礎。今年“五一”假期，李莊古鎮接待游客數量約 17.62萬(wàn)人次，豐富多彩的活動(dòng)讓李莊古鎮亮點(diǎn)紛呈、人氣爆棚。
李莊古鎮實(shí)景圖（華采堂企業(yè)供圖）
施飛表示，文旅項目選擇要做出獨具一格的消費新場(chǎng)景，就要在堅持自身文化特色的前提下突出差異化與創(chuàng )新化。
03文旅創(chuàng )新發(fā)展加速，華采堂如何當好時(shí)代的弄潮兒？
當我們說(shuō)“一座城市需要文旅”，不如說(shuō)，是生活其中的人需要獨特而豐富的體驗。
隨著(zhù)時(shí)代變化與人們生活水平的提高，文化和旅游產(chǎn)業(yè)立足經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設、社會(huì )建設、生態(tài)文明建設“五位一體”的總體布局，其模式創(chuàng )新、業(yè)態(tài)創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新，在更廣范圍、更深層次、更高水平的融合發(fā)展正在加速。可以看到，各地都在用資源稟賦激發(fā)城市動(dòng)能、讓文化IP“活”起來(lái)、以數字技術(shù)創(chuàng )新賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展……
業(yè)內專(zhuān)家表示，對文旅企業(yè)而言，未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵不再是市場(chǎng)問(wèn)題，更重要的是產(chǎn)品研發(fā)，需結合文旅行業(yè)新趨勢、新需求去創(chuàng )新產(chǎn)品，為消費者提供更好的文旅體驗。
“緊跟國家文旅農旅發(fā)展步伐，以市場(chǎng)化導向為底層邏輯，為行業(yè)構建新型文旅農旅生態(tài)圈”，這是華采堂設企業(yè)多年來(lái)的發(fā)展理念。截至目前，華采堂企業(yè)已構建從項目立項及投資分析、項目全過(guò)程管理到項目運營(yíng)、金融服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的全生命周期服務(wù)體系，并形成了以建昌古城為代表的城市有機更新模式、以塵埃落定文化旅游城、李莊古鎮為代表的高端旅游目的地度假區模式、以中國雙寶國際文化交流中心為代表的城市文化客廳模式三大文旅商業(yè)業(yè)態(tài)模式，已發(fā)展成為中國最大文旅及小鎮設計集團、西南文旅及旅游目的地最大規模設計施工運營(yíng)一體化集團、四川文旅農旅及城市有機更新頭部企業(yè)和西部演藝旗艦。
中國雙寶國際文化交流中心實(shí)景圖（華采堂企業(yè)供圖）
施飛表示，不論市場(chǎng)變幻，華采堂企業(yè)的定位非常清晰，每一個(gè)項目都要保證高水平高質(zhì)量，打造精品、高端產(chǎn)品。“我們秉持‘堅持做難而又正確的事’的核心價(jià)值觀(guān)，緊跟文旅消費升級新趨勢，用更多的文化賦能、設計再創(chuàng )、運營(yíng)提升，增值文旅項目。通過(guò)一系列產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)強控，以工匠精神創(chuàng )造今日之作品，明日之精品，未來(lái)之遺產(chǎn)。相信真正的好產(chǎn)品能經(jīng)得起時(shí)間和市場(chǎng)的雙重考驗。”
東安閣實(shí)景圖（華采堂企業(yè)供圖）
張衡說(shuō)：“造物者非凡，其宜常久。”可以預見(jiàn)，那些與時(shí)代同頻共振，踐行工匠精神，以市場(chǎng)化導向為底層邏輯積極擁抱變化的弄潮兒，無(wú)疑將為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索更多可能，其作為行業(yè)引領(lǐng)者也將收獲更多的發(fā)展機遇。
